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家裝行業進入整裝時代,企業如何找出做大做強的依據?

來源:太平洋證券 時間:2018-12-7 閱讀:

家裝行業市場空間廣闊,行業集中度逐漸提升,傳統家裝行業產業鏈冗長,牽涉主體多。2016年我國住宅裝修裝飾總產值1.78萬億元,同比增長7.2%。行業前50強家裝企業總產值471.4億,占家裝行業總產值比重分別2.65%,大行業小公司的特征較為明顯。

家裝行業整個產業鏈冗長,包含設計、施工、材料、驗收、維保等流程,牽涉主體包括家居家裝用戶、設計師、施工隊、裝修公司、建材家居軟飾工廠及經銷商、物流運輸服務商等。

行業痛點突出,家裝企業難以做大。消費者的痛點主要來源于兩點,一是自己不懂裝修,二是不知找誰放心。整個裝修環節不透明,價格增項貓膩多。另一方面,裝修流程復雜難懂,大部分用戶對自身需求一知半解。

家裝公司的痛點則主要體現在主材輔材采購中間加價環節多、產品非標程度高,實施過于依賴人,以及獲客成本偏高這三個方面。

家裝行業進入整裝時代,企業如何找出做大做強的依據?

輕工制造行業:

家裝行業經歷了游擊隊、團購、區域強勢品牌崛起、整裝四個階段。我們認為一站式整裝將成為行業趨勢,而一定程度的標準化硬裝+全屋定制家具的結合能在家裝標準化和消費者個性化要求之間找到比較好的平衡點。標準化套餐可復制性強,降低企業運營成本,80、90后成消費主力、小戶型比例上升催生個性化定制需求。

未來,我們判斷家裝行業能做大的主要依據包括以下幾點:

(1)BIM技術的應用可以提升效率,在較大程度上解決行業對人過于依賴的特點,這是家裝行業可以大規模復制的前提。

(2)一定程度的標準化套餐使F2C直采規模效應顯現,降低企業采購成本的同事降低傳統家裝企業的海量SKU的管理。

(3)家裝從行業屬性上來說非標準化程度最高、服務最重的行業之一,這樣的屬性一方面很難被互聯網顛覆,另一方面壁壘很高。

(4)長租公寓的政策有望促進市場進一步集中。

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